审查成功的广告营销案例

在确定营销计划之前，应进行案例分析以避免做出不切实际的预测。因此，以下是Xuela编辑编辑的广告营销成功案例分析的相关内容。我希望这对您有帮助。

分析广告营销的成功案例

可口可乐冰露：冰露保湿站

广告商：可口可乐冰露

广告代理：BBH Baibihe（中国）

为了推出新的Ice Dew矿泉水，可口可乐中国和贝比伊（中国）已发起了“冰露水补给站”项目。其创造力的核心是60％的人体由水组成。当消费者进入水补给站以饮用高质量的冰露矿泉水时，他们的身体状况将立即恢复到100％，而不会缺水。 “脱水的运动员的原始体型是萎缩，他们努力参加不同的奥运会运动（从双向飞行碟机射击到围栏），但不幸的是，他们都失败了。只有当友好的支持者提供冰露纯净的水时，友好的支持者提供了纯净的纯净水。

喝了新的“冰露”矿泉水后，由于缺乏水，由于缺乏水而变得越来越小的人通过“冰露水分站”神奇地恢复了他们的正常身材。当我第一次进入水合站时，每个人看起来都比房间里的窗户很迷你。喝了“冰露”以补充水后，向前迈出了几步，参与者将神奇地成长，直到他们恢复正常形状。这是一种神奇的增长，它使用深刻的视觉效果来在每个人的眼中产生幻想。

可口可乐中国与上海方舟文化传播公司有限公司一起，分别在杭州和成都正式开设了两个水合站。经历后，参与者将收到他们在水合站的转型照片，并伴随着核心活动信息作为纪念品。他们还可以选择获取他们的神奇转型视频，以便在社交网站上与朋友分享。

“冰露保湿站”的概念继续由Baibihe（中国）为“ Ice Dew”奥运会定制的促销活动。当时的创造力是由于缺乏水而未能竞争的游泳者的简化版本。喝了“冰露”以补充高质量的水后，他恢复了正常的身体形状，并继续以最佳状态在游泳池中竞争。

“冰露”是在可口可乐中国生产的。它是全球官方指定的奥运会饮用水，也是中国瓶装水的主要品牌之一。

除了“冰露水补给站”之外，还专注于新的“冰露”矿泉水，还推出了电视广告和销售点促销活动。

Baibihe创意总监Yu Kung：

在中国市场，Ice Dew Pure Water是一个挑战者品牌，因此我们需要创造性的工作来打破类别标准。 Ice Dew Pure Water是奥运会的官方赞助商，我们真正展示了身体的水分，并以轻松的转折将其展示。运动员的狭窄及其无力竞争将为我们带来一些乐趣，并表达我们要传达的观点：保湿的重要性。

可口可乐品牌总监Vanessa Li：

该广告来自对消费者的见识，并以独特而机智的创造力表达。我敢肯定，这将有助于冰露纯净的水品牌破坏媒介中的混乱，并激发消费者的品牌爱情。

评论：

乐趣！ “ 60％的人体由水组成”是矿泉水的最大好处。利用视觉技术使“收缩”和“水合”的概念令人难以置信，使水的角色三维和可见是一个真正具有社会营销基因的好主意。

- 是的

广告创造力需要遵循一件事 - 广告创造力的完整性。坚持塑造统一和独特的品牌形象将有助于积累品牌财富。

上海方舟文化传播公司有限公司是营销冰露矿泉水。创造性地计划的“冰露保湿站”继续了Baibihe（中国）为ICE DEW奥运会量身定制的宣传活动。

Ice Dew矿泉水是奥运会的营销和促销。整个营销计划的创造力是，有60％的人体由水组成。当消费者进入水补给站以饮用冰露矿泉水时，他们的身体状况将立即恢复到100％的情况下，而没有缺水。缺水短缺并且数字较小的运动员在喝冰露后神奇地恢复了正常的身材。

整个想法传达了补液的重要性。幽默和创造性的形式使观众发光，同时还可以使观众在补充水分和冰露矿泉水之间建立心理身份。

作为现场营销，它继续创意概念，并将“ Ice Dew Hydration Station”作为一种创造性形式，并使用深层视觉效果来创造幻觉带来的神奇增长。充满幻想色彩的体验活动加深了观众对品牌的看法，从而使品牌的影响深深植根于人们的心中。

——Huang Xiaoshi

分析广告营销的成功案例

Meisu Jiaer：大屏幕正在优雅地盛开

广告商：Meisujiaer

广告代理：CCTV 3D电影媒体组

当今的婴儿和年轻产品市场是好与坏的混合物，尤其是在不确定的家庭婴儿和年轻奶粉市场中。所有公司都制定了各种技巧，以在中国的“第四个婴儿繁荣时代”中找到突破性的机会，稳定和扩展产品销售渠道系统，并在消费者心中建立品牌信任和忠诚度。

当然，尽管许多国内和进口品牌仍然无法决定主流电视媒体，但Meisu Jiaer在主流城市消费者群体中却悄悄地获得了名声，尤其是年轻和高端的母亲。

在大屏幕和室外建筑物上，Meisu Jiaer以一致的平易近人的态度准确地进入消费者的心中，并在每一个生活开始时在美好的时刻中烙印品牌的精神和概念。

1：“四个美女”在人的开头，生活的平静来自优雅的照顾

首先，可以从广告本身的出色创造力中深深地扎根一个好的广告。优秀的广告创造力只有最一致的定位，并且没有不变的规则和规定。

2月，Meisu Jiaer升级了新公式并推出了广告。 60秒钟TVC主要促进情感，随和和自然的情感创造力，并将从出生到6岁的生活与四个系列产品的生活巧妙地融入了四个电影场景，并成为一个完整的微型故事。它传达了新产品的概念，并没有任何痕迹向消费者推出，这可以说一个目标有多个目标。

这些图片美丽而生动，温暖和感人。再加上美丽而深刻的背景音乐以及第一人称广告字幕的亲密和温暖，它们首次激发了消费者天生的积极情感能量，这很容易使他们感到近距离。在高质量电影院的最终观看环境中，效果甚至更好。

“宝贝，从你的一见钟情开始，我知道，由于你，成长之旅很棒。”童年官方开始之前生活开始时的“四个美女” - 养育的乐趣，学习的触摸，陪伴的笑声和跑步的自由。对于电影的主要观众来说，这些都是平静而优雅的 - 中年和年轻人的主流城市消费者群体像电影的经典镜头一样静静地流动，像雪花一样默默地融入了他们的内心世界，甚至令人难忘。

2：大屏幕，替代还是必须携带？

在自四岁的节日和国庆节假期和情人节假期期间，迈苏·吉亚尔（Meisu Jiaer）使用了闭路电视的3D电影媒体“银阵列” - 国家高端剧院预屏幕前广告网络模型，并在近200个高品质的剧院中进行了4周的屏幕前广告，在12个第一和第二台剧院中，整个剧院都遍布整个国家，遍布整个剧院，遍布整个国家 /地区的全面，遍布整个国家 /地区的成员，该国的成立范围是整个国家 /地区的成员，该国的成立范围是一家人，遍布整个国家 /地区。完整的电影“人口，达到良好的品牌沟通效果。

那么，为什么是电影媒体？为什么越来越多的广告客户选择大屏幕进行深入的品牌沟通？电影媒体是什么样的媒体？

1。中国电影市场的快速发展是前提

票房和游客人数稳步增长，增长仍高于30％。这是中国电影市场快速发展的“黄金十年”。雨后，高质量的剧院像蘑菇一样涌现，剧院的持续发展和转移使电影观看全国各地的热潮，并共同创建了电影时间表的正常化。

从过去三年来的趋势来看，每周的盒子办公室的总体稳定增长带来了稳定的每月甚至季度票房增长趋势，平均增长了30％以上。就电影观众的数量而言，平均每月数量达到5114万，增长了32％。

成熟的时期全年分布，传统时期正在上升，并且时期正在逐渐逐渐趋于趋势。一方面，在单方面的票房增加了14个成熟时期中，该期间也相应延长。例如，新年假期在100天内创造了68亿元人民币的票房产出。另一方面，淡季和传统峰季之间的票房差距越来越小。例如，在三月和四月的春季，总票房超过30亿，传统的淡季取得了“华丽的转弯”，并成为了名副其实的青年启发性舞台。

市场的自由化创造了时间表的归一化，同时，它使观众完全“选择权”。普通的观众变得越来越大规模，看电影逐渐成为一种普通的文化，娱乐和休闲方式。未来的趋势是，年度票房和人数将越来越稳定，但是由于整个市场的积极趋势，票房基地将继续稳步上升。

2。固定尺度电影观众的消费特征是基本的

看电影已成为对中国人的严格需求。电影是娱乐精神的最大化。在一个越来越多地追求质量，休闲和娱乐生活的时代，电影到处都是，电影触发的话题已成为晚餐后人们对人们的不可或缺的话题。到目前为止，该人数已收集了4.7亿人。在今年的上半年，这个数字达到了3.1亿，即平均有5000万人每月看电影，正常的观看军队已经形成。

电影观众的质量消费特征为“三个高点和三个强大”。根据Yien Consulting的“中国电影观众研究报告”，电影和电视之间的观众属性存在很大差异，而电影观众显然显示了“三个高点和三个强者”的特征。与电视相比，观众更加准确。

18至40岁，第四个婴儿繁荣和固定的电影观众的领先城市消费者团体的“三位一体”。它们是观看电影的绝对主要力量，其消费特征与电影的娱乐，开创性和主题特征相吻合。电影已经融入了他们的生活。电影院已成为他们首选的娱乐和休闲场所，从而产生了集聚效应。剧院媒体平台将时尚，年轻和娱乐内容整合在一起，为Meisujiaer创造了一个准确而广阔的环境，以尽快开放其受欢迎程度。在这样的沟通状况下，该品牌可以融入Jingzhong的生活方式中，并在正确的时间和地点与Jingzhong电影人群建立和谐的关系，抓住“ Jingzhong”人群的思想，改变沟通环境，并进行深入的品牌了解和品牌知名度建立。

自从中国第四个“婴儿繁荣时代”开始以来，父母基本上是1980年代和1990年代出生的人，他们来自后面，这与电影的固定观众一致。对于这些观众来说，在剧院看电影不仅是一种观看电影的行为，而且是娱乐和放松的好方法。观看广告，例如看电影，并获得符合其广告质量定位的消费取向。专注于热情和情感品牌的婴儿奶粉广告可以吸引更多的东西，所以为什么不这样做呢？

简而言之，随着中国电影市场的持续发展和增长，电影将越来越成为文化和娱乐的正常形式，吸引更多的观众并培养他们成为固定观众，从而推动了与电影终端相关的行业的快速发展。戏剧媒体的筛查广告将在新媒体环境中吸引越来越多的广告商。

3。戏剧媒体的独特沟通优势是关键

剧院的10分钟稀缺资源和完全封闭的环境促进了最大的广告效果。 CTR调查数据显示，电影观众通常会提前5至10分钟进入剧院，这与电影放映前10分钟的稀缺资源属性相吻合，从而确保了广告受众的准确报道。作为新兴的视频媒体，大屏幕的独特高效功能 - 完全封闭的时空幻觉中强烈的视听性冲击与广告创造力本身的卓越质量一致。除了确切的受众接受状态外，电影媒体强调的单一广告效果也可以最大化。

核心高质量资源组合的巨大魅力。高质量的剧院通常位于主流消费城市的核心商业区，并且具有终端消费的绝对地理优势。选择投资的高质量剧院。基于大屏幕本身的独特沟通优势，它在促进剧院的消费和周围消费中发挥了重要作用。总体而言，这是与领先的时尚娱乐消费者受众的直接和深入的沟通，是对丰富内容平台带来的娱乐通信需求的最佳反映。

总而言之，今天，当电影媒体的实际价值大于市场价值时，如果您首先采用市场价值，您将获得非凡和独特的体验，并有机会抓住机会来将未来的主流新媒体进行。结果，电影院和广告商越来越重视预筛查广告的价值，并且观众越来越喜欢这种独特的广告交流形式。大屏幕自然已成为必不可少的选择。

结论

香格妇女消费研究所的一份报告显示，近年来，中国婴儿配方奶粉市场每年以两位数的增长率发展迅速发展，而婴儿配方奶粉的消费显示出了上升趋势。 Meisu Jiaer选择了高质量的剧院媒体，例如CCTV 3D电影媒体进行深入品牌传播，观众获得了非凡的体验，逐渐建立了对公司的偏好和忠诚度。该公司获得了良好的广告效果（对广告创造力的91％积极评价，81％的记忆力，品牌偏好增长了77％，购买意图增加了80％，有41％的观众表示，他们会越来越偏离周围的人等，以及剧院媒体的沟通价值，也越来越多地成为媒体的媒体，成为了一个越来越多的媒体，这是一个遇到的媒体，可以杀死一个人。

以上数据的来源：Yien ENBase数据库，CTR和IPSOS案例调查，CMMS和H3人群数据研究）

评论：

对于年轻的父母来说，新生活的诞生充满了喜悦和浪漫。他们希望这种小的生活将继续持续家庭的鲜血，因此婴儿的健康成长不会在起跑线上失去。在新生活的诞生开始时，父母是无所不能的生命之神。生活需要什么，父母可以提供。逐渐地，上帝开始变得有些不知所措，选择合适的奶粉成为父母不要粗心的事情。电影连锁店的重新荣誉为迈苏·贾尔（Meisu Jiaer）和她的年轻父母带来了一个不错的机会。 60秒，TVC主要促进情感，随和和自然的情感创造力，并将从出生到6岁的生活与四个系列产品的生活巧妙地整合到四个电影场景中，并成为一个完整的微型故事，将产品的全面营养信息传达给年轻父母的全面营养信息，没有痕迹，使他们感到惊讶，并为新的生活带来了新的希望和健康的成长。广告媒体在定位上是准确的，观众的心理分析是适当的，并且产品和消费者是温暖，友好和自然的，可以将其描述为艺术和营销的有机统一。

- 春蛋白